פותחים חזק
אם אתם יוצרים תוכן שיווקי בווידאו — רילז, טיקטוקים, יוטיוב שורטס או מודעות ממומנות — יש עיקרון אחד שמבדיל בין סרטון שנצפה עד הסוף לבין סרטון שגוללים ממנו הלאה Last Frame First.
במקום לבנות מתח לקראת הסוף, בעידן של היום חשוב מאוד עד קריטי לפתוח עם השיא. להציג את התוצאה, ההבטחה או הטרנספורמציה כבר בשנייה הראשונה. רק אחר כך להיכנס לפרטים. התוצאה: אחוזי צפייה והמרה גבוהים יותר.
משנים את חוקי המשחק
במונחים של בימוי ועריכה, מדובר ב-"שיבוש מכוון" של הרצף הנרטיבי. במקום סיפור ליניארי, אנחנו מקדימים את התוצאה לשלב הפתיחה ויוצרים סקרנות בדיעבד.
זו לא רק טכניקת רשת – אלא עיקרון עריכתי מבוסס: הקהל רוצה לדעת למה להישאר, לפני שהוא בוחר להישאר.
משפרים ביצועים
עושים את זה נכון
תסריטים לדוגמה
תסריט לדוגמה 1: "טיפול קוסמטי - כך העור שלי נראה תוך 7 ימים"
אורך: 15 שניות
פירוק פרימיים לפי שניות:
• 0-2 צילום תקריב של עור חלק וזוהר. טקסט: "כך העור שלי נראה תוך שבוע!"
• 3-5 משפט אישי מחבר: "נלחמתי בפצעים חודשים – עד שניסיתי את זה"
• 6-12 הדגמה של השימוש במוצר
• 13-15 CTA "לינק בפרופיל אם גם את.ה רוצה עור כזה"
תסריט לדוגמה 2: "30 לידים ב-3 ימים"
אורך: 18 שניות
פירוק פרימיים לפי שניות:
• 0-2 צילום מסך של מערכת CRM מלאה בלידים. טקסט: 30 לידים ב-72 שעות!
• 3-6 "עשיתי רק שינוי אחד קטן באתר שלי"
• 7-15 שוט מסך שמראה את השינוי (לדוגמה:הוספת כפתור או פופ-אפ)
• 16-18 CTA "רוצה שאראה לך איך? כתוב לי שדרוג"
תסריט לדוגמה 3: "מה קורה כששותים מים על בטן ריקה?"
אורך: 18 שניות
פירוק פרימיים לפי שניות:
• 0-3 טקסט מסקרן: הגוף שלך עושה את זה כשאתה שותה מים בבוקר. אנימציה פשוטה ב-Fast Forward: הדמיה של תהליך ניקוי רעלים בגוף.
• 4-6 הבטחה: זה קורה תוך 30 שניות וזה מדהים!
• 7-14 הסבר קצר מלווה באנימציה פשוטה – הדגמה של איך שתיית מים משפיעה על מערכת העיכול והניקוי הטבעי של הגוף (אותה האנימציה מהפריים הראשון בניגון רגיל)
• 15-18 שלחו למישהו שצריך להתחיל נכון את הבוקר
מתחילים מהשיא – ונותנים לצופה סיבה להישאר
כל שנייה בסושיאל קובעת.
אם אתם לא נותנים לצופה הבטחה ברורה ברגע הראשון הוא פשוט ימשיך הלאה.
שימו לב שהפורמט הזה דורש שינוי גישה לא רק בעריכה אלא גם בצורת החשיבה היצירתית – זה לא הפאנץ' שמסיים את הסרטון, זה הפאנץ' שמתחיל אותו.
